Jeszcze do niedawna to cena była podstawowym czynnikiem mającym wpływ na decyzje zakupowe konsumentów. Mało kto interesował się pochodzeniem produktu i kwestią drugorzędną był fakt, czy został on wyprodukowany zgodnie z zasadą zrównoważonego rozwoju.

Rozwój marketingu internetowego sprawił, że wiele firm zaczęło odchodzić od działań reklamowych o bardziej tradycyjnym charakterze na rzecz promowania się w sieci.